2月12日，以“共創(chuàng)業(yè)·共乘長(zhǎng)·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行，以此開啟了全面復(fù)興的新征程。

全力融入復(fù)星生態(tài)體系，舍得業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)趨勢(shì)確立

據(jù)了解，自復(fù)星系入主后，舍得酒業(yè)積極融入復(fù)星生態(tài)群，聯(lián)動(dòng)頻次愈發(fā)頻繁，向外界釋放出了強(qiáng)有力的品牌復(fù)興勢(shì)能，特別是老酒戰(zhàn)略通過異業(yè)資源獲得頂級(jí)賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領(lǐng)者身份。

在此次年會(huì)上復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示，“非常希望舍得跟復(fù)星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國(guó)走向世界。”

實(shí)際上，自融入復(fù)星生態(tài)以后，舍得酒業(yè)獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)理念等方面的支持。舍得酒業(yè)充分借勢(shì)復(fù)星的全球化、全生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、企業(yè)管理等多維度突破。

據(jù)舍得酒業(yè)1月19日披露的2021年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.3億元到12.8億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)83%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)112%到121%。

當(dāng)前，白酒行業(yè)已進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)周期，高端白酒需求旺盛，高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，但也面臨著中高端白酒階段性去庫(kù)存及競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的問題。

在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼。可以說，舍得酒業(yè)全力融入復(fù)星生態(tài)體系，乘數(shù)效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。信達(dá)證券指出，舍得酒業(yè)具備深厚的品牌底蘊(yùn)、特級(jí)酒品質(zhì)的產(chǎn)品，清晰的老酒戰(zhàn)略，在復(fù)星生態(tài)體系多維度賦能下，舍得酒業(yè)高成長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間將超預(yù)期。

對(duì)于舍得酒業(yè)新一年的發(fā)展，中共射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能充滿期待。在此次年會(huì)上，王能表示，2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)八區(qū)、奮進(jìn)百?gòu)?qiáng)的重中之重，讓這朵“川酒金花”綻放更大精彩。同時(shí)，也將堅(jiān)持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)業(yè)高地。

保持老酒戰(zhàn)略定力，舍得邁向復(fù)興新征程

眾所周知，從2019年提出老酒戰(zhàn)略至今，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤思維來推進(jìn)和深化老酒戰(zhàn)略，舍得藏品系列以及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步布局。

如今，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復(fù)古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護(hù)航下全面覆蓋各價(jià)格帶。

可以說，過去的2021年，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花之年，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的高質(zhì)高速發(fā)展驗(yàn)證了這一戰(zhàn)略方向的正確性。

此次年度工作會(huì)議上，老酒戰(zhàn)略依然是關(guān)鍵詞。對(duì)于2022年的發(fā)展，舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲指出，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略定位上，舍得酒業(yè)“堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。

新的一年，舍得酒業(yè)將立足國(guó)內(nèi)，著眼于國(guó)際化未來目標(biāo)，依托政府資源支持、復(fù)星生態(tài)鏈賦能，堅(jiān)持走可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造舍得酒業(yè)行業(yè)一流的競(jìng)爭(zhēng)力，朝著復(fù)興之路闊步前行。

招商證券指出，公司老酒戰(zhàn)略很好的適應(yīng)了白酒行業(yè)整體價(jià)值評(píng)判體系向老酒方向發(fā)展的歷史趨勢(shì)。公司的高效投入則使得公司的產(chǎn)品主張能夠有效傳達(dá)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的高效轉(zhuǎn)化，推動(dòng)產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度的不斷提升。

據(jù)悉，今年開始，沱牌事業(yè)部、舍得事業(yè)部、超高端事業(yè)部和老酒事業(yè)部四大事業(yè)部將在區(qū)域市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。尤其是舍得與沱牌事業(yè)部，由于舍得，沱牌在渠道結(jié)構(gòu)，消費(fèi)場(chǎng)景，客戶結(jié)構(gòu)等方面差距較大，通過分品牌運(yùn)營(yíng)，能夠有效提升用戶開發(fā)效率，加快市場(chǎng)開發(fā)速度。

展望未來發(fā)展，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹平在年會(huì)上透露，“在新一年，我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰(zhàn)略內(nèi)容，另外一手還要抓住支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。”具體而言，戰(zhàn)略內(nèi)容分為六點(diǎn)：首先是方向，舍得要專心做酒，要把酒做強(qiáng)做大;二是理念，堅(jiān)持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內(nèi)核，老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚(yáng)，雙品牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)，全球化、年輕化是方向和未來;四是目標(biāo)，近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)已經(jīng)制定;五是宗旨，共創(chuàng)共贏共美好;六是健康、快樂、助天下的愿景。支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)則是：市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。

在國(guó)信證券看來，公司當(dāng)下核心管理層穩(wěn)定，戰(zhàn)略目標(biāo)清晰，戰(zhàn)略定力和執(zhí)行力強(qiáng)，渠道價(jià)值鏈已重塑，內(nèi)生經(jīng)營(yíng)逐漸步入正循環(huán)。同時(shí)，老酒戰(zhàn)略為品牌持續(xù)賦能，消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升，公司老酒優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)釋放，未來公司將持續(xù)享受次高端行業(yè)擴(kuò)容紅利，市場(chǎng)拓展空間仍足。