網(wǎng)紅博主在線與粉絲battle、滑板達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)邀約一起摩擦摩擦、海洋球扔出炫彩的涂鴉……看到這些帶著明顯街頭、潮玩標(biāo)簽的玩法，你是不是覺(jué)得來(lái)到了一場(chǎng)潮流轟趴?再看看活動(dòng)的地址——成都量子光電競(jìng)館，是不是恍然大悟：這是一場(chǎng)年輕人的聚會(huì)。沒(méi)錯(cuò)，繼續(xù)深扒下去……what?這居然是一家白酒企業(yè)的發(fā)布會(huì)?

8月31日，川酒集團(tuán)在成都太古里量子光館，舉行成立來(lái)首次大型戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)。如此重要的活動(dòng)，川酒集團(tuán)并沒(méi)有“循規(guī)蹈矩”，定在了年輕人聚集的太古里量子光電競(jìng)中心。“如果你玩《王者榮耀》，那你就一定知道這里;如果你不玩《王者榮耀》，只要你年輕，也一定知道這里!”這里是KPL的西部主場(chǎng)，這里是街頭涂鴉圣地、滑板公園、還有超炫酷的標(biāo)志性建筑，這里是成都最頂尖的潮流圣地。

很顯然，川酒集團(tuán)想要表達(dá)的“深意”并不僅僅只是體現(xiàn)在發(fā)布會(huì)地點(diǎn)的選擇上。它用充滿未來(lái)感的外場(chǎng)裝置與豐富的互動(dòng)活動(dòng)，呈現(xiàn)給所有嘉賓一個(gè)不同的印象。

川酒集團(tuán)外場(chǎng)活動(dòng)的互動(dòng)裝置，選擇了潮人們喜歡的滑板活動(dòng)，借量子光本身的滑板街頭文化，與動(dòng)態(tài)感應(yīng)技術(shù)結(jié)合，做成了數(shù)字軌跡特效。通過(guò)疊加拖尾、炫彩彩虹等效果，巧妙地將“川”、“C”字、“9”、“酒倉(cāng)”等川酒集團(tuán)的元素融入其中，隨著滑板呈現(xiàn)給大家。現(xiàn)場(chǎng)也有不少觀眾直接參與其中，完成挑戰(zhàn)。而川酒集團(tuán)設(shè)置的互動(dòng)屏版塊，則屬于“老少咸宜”。科技感+簡(jiǎn)單易學(xué)的操作，讓這一裝置極富參與感，受到現(xiàn)場(chǎng)的廣泛好評(píng)。

一個(gè)活動(dòng)光靠自然流量當(dāng)然不夠，要達(dá)到更大的傳播力度，線上往線下的導(dǎo)流相當(dāng)重要。看起來(lái)“傳統(tǒng)”的川酒集團(tuán)深諳年輕人的門(mén)道，直接“跨界”邀請(qǐng)到了五位KOL來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播互動(dòng)。“微博2019人氣大咖盛典年度最佳特別獎(jiǎng)”@英喬法師，成都本地人氣超高的@二十吃垮成都，擁有400多萬(wàn)粉絲的@女情兒，張口就是段子的段子手@張玩蛋，微博上造型百變一呼百應(yīng)的@美妝女孩李建剛，分別為“酸甜苦辣咸”人生五味“站臺(tái)”。除了利用自身的粉絲效應(yīng)讓現(xiàn)場(chǎng)人氣急升之外，也讓這場(chǎng)酒業(yè)發(fā)布會(huì)的“味覺(jué)感”凸顯了出來(lái)。

到這里，川酒集團(tuán)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)乃至整個(gè)發(fā)展理念中，“抓住年輕人”的“深意”就顯而易見(jiàn)了。

一直以來(lái)，白酒都被認(rèn)為是中老年人的專屬，跟年輕人不搭調(diào)。但近年來(lái)，越來(lái)越多的市場(chǎng)現(xiàn)象表明，白酒年輕化已成為一種趨勢(shì)。越來(lái)越多的酒企開(kāi)始向年輕化、潮流化靠攏。今年6月底，CCTV2央視財(cái)經(jīng)解讀了天貓酒水?dāng)?shù)據(jù)。其中，2018年線上白酒消費(fèi)方面，70后、80后酒類消費(fèi)更集中，白酒消費(fèi)金額占比超過(guò)50%;但是，90后、95后的年輕人消費(fèi)更加多元，除白酒消費(fèi)以外，會(huì)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒和洋酒。而據(jù)《多元分化 萬(wàn)變歸一：糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢(shì)報(bào)告》顯示，30歲以上用戶對(duì)白酒內(nèi)容的消費(fèi)占到了77.7%，增速69%，30歲以下用戶增長(zhǎng)率則達(dá)到了133%。在白酒消費(fèi)上，白酒年輕群體迸發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。

開(kāi)拓年輕人中間的白酒增量市場(chǎng)、謀求增長(zhǎng)，開(kāi)始成為白酒行業(yè)規(guī)模企業(yè)的一個(gè)默契共識(shí)。川酒集團(tuán)的首次重磅亮相，便努力構(gòu)造出貼近年輕群體的消費(fèi)場(chǎng)景。而此次發(fā)布會(huì)的主題“源中國(guó) 釀未來(lái)”，也是川酒集團(tuán)在未來(lái)發(fā)展中緊抓未來(lái)趨勢(shì)、緊抓年輕人的信心與決心。如何表現(xiàn)，市場(chǎng)與消費(fèi)者都拭目以待。