白酒漲價(jià)潮再起，繼劍南春等名酒釋放漲價(jià)信號(hào)后，五糧液也傳出了漲價(jià)的消息。11月30日，市場(chǎng)上傳出消息稱(chēng)，五糧液在年底將宣布明年新簽合同政策：第八代五糧液計(jì)劃內(nèi)出廠(chǎng)價(jià)仍為889元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，預(yù)計(jì)新提價(jià)政策將在12月18日五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上對(duì)外正式宣布。

不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，五糧液提價(jià)預(yù)期升溫，提價(jià)順利程度有望超預(yù)期。經(jīng)券商機(jī)構(gòu)綜合測(cè)算，第八代五糧液的出廠(chǎng)價(jià)將從889元提升為969元，增幅約9%不僅逼近千元大關(guān)，還與53度茅臺(tái)酒的出廠(chǎng)價(jià)保持一致。

據(jù)了解，五糧液近幾年通過(guò)價(jià)格雙軌制達(dá)到了“實(shí)際出廠(chǎng)價(jià)提升-批價(jià)提升-終端成交價(jià)提升”的價(jià)格傳導(dǎo)鏈條。

2017年，五糧液將計(jì)劃內(nèi)出廠(chǎng)價(jià)由679元提升至739元，計(jì)劃外由769元提升至839元，并通過(guò)縮減普五計(jì)劃內(nèi)配額，用計(jì)劃外進(jìn)行補(bǔ)充的方式，實(shí)現(xiàn)了增量溢價(jià)。普五批價(jià)也從2016年底的730元左右上升至2017年底的800元以上，批價(jià)上升明顯。

2018年，五糧液又將計(jì)劃內(nèi)出廠(chǎng)價(jià)格由此前的739元提升至789元，計(jì)劃外839元的價(jià)格維持不變，配額比例則達(dá)到了1：1。2018年因?yàn)槭苜Q(mào)易戰(zhàn)影響，整體消費(fèi)環(huán)境偏弱，但當(dāng)年五糧液批價(jià)依舊穩(wěn)定在800元以上，終端價(jià)亦表現(xiàn)平穩(wěn)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的價(jià)格剛性。

2019年，普五換代升級(jí)，第八代五糧液上市，出廠(chǎng)價(jià)從789提升至889元。當(dāng)年普五批價(jià)從800元以上提升至900元以上，出廠(chǎng)價(jià)提升順利傳導(dǎo)至批價(jià)上升。

據(jù)渠道調(diào)研最新反饋，目前第八代五糧液批價(jià)穩(wěn)定在950元左右，渠道庫(kù)存保持低位。業(yè)界表示，五糧液的品牌力、產(chǎn)品力與渠道力之間良性正循環(huán)的大格局已形成。尤其是第八代五糧液量?jī)r(jià)節(jié)奏游刃有余，批價(jià)穩(wěn)中有升，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)平穩(wěn)，這些因素共同促進(jìn)了五糧液提價(jià)預(yù)期的升溫。

中泰證券研報(bào)也指出，基于目前第八代五糧液庫(kù)存已基本消化，今年銷(xiāo)量可觀的情況下，預(yù)計(jì)950元已為批價(jià)底部。同時(shí)，經(jīng)典五糧液的首年表現(xiàn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量約2000噸，證明了五糧液的品牌力，隨著廠(chǎng)家出廠(chǎng)價(jià)的價(jià)格上移，未來(lái)普五批價(jià)還有較大幅度的提升空間。

數(shù)據(jù)顯示，五糧液在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收497.21億，同比增長(zhǎng)17.01%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)173.27億，同比增長(zhǎng)19.13%。其中，營(yíng)收已連續(xù)23個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這在整個(gè)行業(yè)骨干企業(yè)中屈指可數(shù)。

五糧液在高基數(shù)下長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)能可見(jiàn)一斑。同時(shí)，面對(duì)各種不確定性因素的嚴(yán)重沖擊，五糧液仍能平抑各種波動(dòng)，保持持續(xù)向上的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，更凸顯了五糧液發(fā)展的高質(zhì)量。

作為白酒板塊千元價(jià)格帶的標(biāo)桿產(chǎn)品，若第八代五糧液提價(jià)屬實(shí)，將對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)重大的影響。在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，首先，五糧液提價(jià)對(duì)次高端市場(chǎng)將產(chǎn)生提振作用。五糧液價(jià)格的上移，將讓渡出巨大的次高端市場(chǎng)空間，同時(shí)也使次高端價(jià)格天花板打開(kāi)，這對(duì)白酒行業(yè)“結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容”將帶來(lái)新的推動(dòng)力。

其次，五糧液提價(jià)對(duì)濃香白酒市場(chǎng)產(chǎn)生的影響更為巨大。作為濃香白酒的龍頭企業(yè)，五糧液的定價(jià)權(quán)代表著濃香高端白酒的定價(jià)權(quán)，五糧液提價(jià)將創(chuàng)造濃香高端酒勢(shì)能，極大的提高濃香白酒的成長(zhǎng)空間。

此外，業(yè)界專(zhuān)家也表示，五糧液提價(jià)或?qū)⑼苿?dòng)茅臺(tái)酒進(jìn)入到提價(jià)窗口。茅臺(tái)、五糧液之間早已形成了某種意義上的價(jià)格聯(lián)動(dòng)，上一次二者提價(jià)，由茅臺(tái)率先開(kāi)啟，五糧液緊隨其后。本輪五糧液搶先進(jìn)入到提價(jià)通道，而為了保持在高端酒的定價(jià)權(quán)，茅臺(tái)勢(shì)必也要將提價(jià)問(wèn)題提上日程。